腾讯视频总编辑:行业竞争进入“红海” 惟其精品不可破

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发布时间:2017-06-13 20:31


  腾讯视频总编辑王娟 高凯摄 

  原标题:腾讯视频总编辑王娟:行业竞争进入“红海”,惟其精品不可破

  中新网上海6月14日电 (记者 高凯)高热度项目不断公布、大咖位人士纷纷入潮,2017年,网络剧在赢得足够关注度的同时,其行业“红海”中的厮杀也步入“白热化”。 

  从上不了台面的低成本剧,到台网联动电视剧,最后出现电视台购买视频网站自制剧——网剧之推进可谓异常迅速。

  观其背后,对用户而言,视频平台的版权内容几乎是大同小异,差异化怎么体现,自制内容几乎成为唯一手段。独家、自制的内容,成为用户产生品牌区隔的关键。

  自2016年互联网平台进入上游各自成立影视影业制作机构后,视频网站对电视台的意义已经不再是把控怎么看的渠道竞争,更进入看什么的内容竞争层面。去年一年,各平台自制剧的反扑成为传统电视从业者意想不到的行业变革。

  艺恩数据显示,截至2016年12月底,国内视频网站的有效付费用户规模达7500万,同比增长241%,2016年视频付费市场已达到百亿规模。

  近日,第23届上海电视节正于沪上举行,得以跻身电视剧制作上游的顶端网络平台接连于此间进行项目发布,各式明星、话题、IP夺人眼球。

  12日刚刚进行年度发布的企鹅影视,此番祭出8部《鬼吹灯》“掌灯人”的尘埃落定,麦家力作《风声》的改编主创定锤,《全职高手》真人化主演揭晓等系列“大手笔”,在其中颇为惹眼。

  13日,腾讯视频总编辑王娟在上海接受本网记者采访,她表示,在行业疾速发展与同行间令人眼花缭乱的出招之中,视频网站最终需要优质内容为万物之本,方有望赢得这一高速扩张的市场。

  王娟称,从去年开始,整个行业不约而同都提出自制,真正的差异化就体现在几家竞争平台在自制里的布局和在自制内容精品质量上,“因为数量不能说明什么,最终的差异化,用户的忠诚度,以及用户对这个平台的口碑,建立在我们精品内容的差异化方面。”

  企鹅影视在上海前一天的发布会中宣布了一系列男性项、女性项,不同题材类型的项目,“我们希望在未来一到两年里面,我的这些自制内容变成我们平台差异化非常重要的表现之一”,王娟说。

  这位看上去颇为娴静的女士坦言,自己已经习惯于一种高频动态的工作状态,“我们做互联网,每天要大量看数据,看用户的反馈,听用户的声音,这些反馈和声音让我们更清醒地看待未来的工作方向,及时地作出判断和调整。”

  谈及以用户喜好调整所提供推荐内容,其中涉及的价值观引导在去年已经形成一个热点话题。

  在关于2016年中国文化发展的行业报告中,有阐述称,互联网力量在全力渗透进传统影视生产各个环节的同时,网络剧在2016年也在规范中蓬勃发展。网络视频付费模式也取得前所未有的发展,数据显示,全年视频付费用户超过5000万。然而网络剧高速发展的同时,其创作中的问题也格外凸显,创作同质化、低质化和低俗化显著,存在暴力、色情、恶俗等现象,一些热播网络剧甚至接连被勒令下线或修改。

  对此王娟表示,腾讯视频作为很重要的播放渠道对此有十分严肃的认识,“爆发式的发展后需要良好的生态,我们这个行业需要长远的眼光。内容是核心,对此我们有一套内部审核体系,人员、层级可以说尽可能的要做到完备。”

  她介绍,腾讯目前有三个层次管理这道闸门,最高层次是版权定制剧、自制剧,“这个是我们平台主动选择,主动立项评估的行为。所以在我们内部是有一套评审立项机制,到底这个内容我们是否要引进,我们是否要独播,这个其实是我们在剧目阶段,如果自制项目,在剧本阶段就会评估,就会接受制作方各种提案,会去挑战到一些问题来判断。这个评估体系我们有一个非常系统的表格,比如说里面有剧情创作,包括它表达的价值观,它的类型项目,包括它每项得分是什么,在自制和版权上面的把控。”

  “上架之前,要经过两道程序,我们有一个排播团队,他们会进行一个合理的排播。针对新型管理体系,我们对一些敏感题材,包括投资超过500万项目全部要拿到专家组进行审核,审过了,改完了,再次验收通过才会上架。”

  除了网剧,王娟还主动谈到PGC,“这是现在被行业垢病比较多的问题,例如比较低俗的,腾讯视频平台前不久主动下架了600多部,这个不是因为受到什么样的压力,是因为我们是一个开放平台,这方面需要有一个持续的动态的管理。”

  王娟当日多次提及腾讯视频平台的价值主张,“不负好时光”,“我们内部为此开了很多会,倾听用户怎么讲不负好时光,也听我们工作人员怎么来讲不负好时光。我自己的理解,这个好时光是一种沉淀,是一种温暖,是一种力量,以及是在漫长的生活当中你可以回味的一种片断,而且这个片断是可以跟家人和朋友去分享的。所以在下一轮我们演绎价值观上面,会全力把这种场景、这种回味,这种力量表达出来。”

  而她认为,平台上内容的品质是这一价值主张的最基本前提。

  所谓可能成功的一条路就是谨慎挑选制作团队。比如《如果蜗牛有爱情》,大获成功的《鬼吹灯之精绝古城》就是与正午阳光合作。

  “保证健康根基的前提下,我们打造头部大剧也就更加可以投入耐心,并有信心”,王娟说:“互联网精神就是开放,我们立足于这个文化自信,这两年前进的这么快,非常感谢我们行业里面非常有作为,非常优秀的团队的合作。”

  腾讯近年来在自制剧上不断祭出大手笔,合作名导和顶集团队倾力打造精品型网剧,除却看得到的“配置”,王娟特别强调多次的,是“打磨”,“剧本最重要,打磨剧本的过程是要非常严谨和耐得住时间,因为现在太多剧目,丢个大纲,丢个概念就宣布要开发了,也可能它误打误撞就变成一个没有养分的快餐,也有火的可能,但是从我们主观判断来讲,认为这样快餐的内容其实没有生命力的,而且是浪费资源,浪费时间的,浪费财力的,没有必要。”

  王娟介绍,“我们在创作中会有A、B组的方式,会用互联网的手段来去管理整个剧本的走向。比如说即将推出的《风声》,这个项目很珍贵,我们希望把麦家老师最核心,最有魅力的地方表现出来,最终决定就把这次创新点放在‘到底谁是老鬼?’这个点,事实上是对整个故事逻辑重新来做二次创作。”

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