AFAA苏雄先生:创新应该是广告产业基本基因和态度

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发布时间:2017-06-14 14:58

  2017 ECI Awards国际数字商业创新奖终审会于5月28日圆满结束。100+位国内外创新领袖与应用者,严格按照ECI独创“1+3”评审标准,对200+件入围作品进行深入研究与探讨,评选出各类别最具代表性的创新应用作品。在此期间,亚洲广告联盟主席、大业传媒集团执行总裁苏雄先生接受了搜狐营销的采访。

  苏雄先生毕业于香港中文大学,获企管硕士和社会科学学士。1981年进入广告业以来,苏雄先生历任香港恒美广告公司客户总监、智威汤逊中国公司总经理、台湾智威汤逊广告公司董事长暨国际副总裁、智威汤逊广告公司东北亚区董事长暨全球执行副总裁、电讯盈科首席副总裁、创智传动董事长、BBDO广告公司亚太区董事长。现AFAA主席、大业传媒集团执行总裁。

  1.如何看待互联网下企业发展创新的情况?在新技术的变革下,品牌主和广告企业应该以怎样的姿态来拥抱创新,实现真正的营销创新?

  苏雄:创新是所有企业都必须做的事,因为不创新就没有竞争力,不创新就会被竞争对手打败。作为一种手段和态度,创新是每个企业所必备的。放眼整个广告行业,我们每天做的都跟昨天不一样的,这个产业本身就是一个不断创新的产业。

  随着时间发展,互联网已经成为生活的一部分,是营销的一部分,是广告主、广告公司、广告从业人员必须做的事。现在的广告行业不应区分数字广告公司和传统公司,不应该区分线上和线下。目前应该做的是回归,加强品牌建设,打造品牌的核心价值,寻找适合有效的平台,发挥品牌最大效益。我们应回归广告行业原有的思维方式、策略方式,对整个产业的发展有一个全面的考量和认识,这样提出的创意想法将更实际更有效,让企业达到品牌建设的有机爆点。目前在品牌建设上存在断层和各自为政的现象,如果做不到有效整合,就难以有效运用资源。

  2.如何看大数据的影响和数据营销创新?营销创新未来的趋势将会有哪些变化?

  苏雄:大数据和AI会颠覆整个广告行业,甚至颠覆营销的本质。任何一个营销策略,最基本的就是对消费者的了解。过去的市场调研不能快速检测到消费者的改变,如果拿一个尺度来衡量,以前可能是10分,现在是40分、50分,而大数据跟AI的出现,会让我们对消费者的了解达到80分。从这个角度来说,未来整个营销环境会是快速变化、快速反应的。知道消费者有怎样的改变,必须马上抓住机会。

  未来营销人应该是更快速反应,要更敏锐,要更活跃,活力充沛。从这个角度来说,亚洲地区有其自身的优势,尤其是中国市场,消费者尝鲜的意愿高,消费者更开放。国内市场巨大,人才辈出,只需要企业把这些好的思路、新的想法整合起来并充分利用,成功的机会非常多。亚洲地区的成本比较低,失败成本、机会成本也比较低。因为有这样的条件,可以通过互联网的技术、互联网的手段改变整个营销生态,使亚太地区更具全球影响力,走出自己的路。

  3.在大数据的今天,广告行业的创新和营销如何回归本真?

  苏雄:目前的广告行业非常重视手段,但缺乏对品牌核心建设的思考。作为营销人必须要抓住营销的本质,回归到品牌建设的本真,不能单纯被炫酷的新手段、新平台吸引,要将品牌建设与打造品牌魅力配合在一起。

  4.“互联网+”让智能营销成为一种趋势,您如何看待智能营销?

  苏雄:未来的营销规划会涉及更多的元素、考量和技术推广,人类把指令给机器,机器做计算和排列,提供很好的资讯和洞察,作为人类决策的根据和参考。未来的智能营销将会是科学和艺术的结合,科学的影响力会越来越大,但整体营销策略的形成、管理、整合还是需要人来完成。随着新时代的来临,广告人必须要不断自我进取,了解技术,运用技术,发挥其在营销中的作用。

  5.如何看待ECI提出的创新应用定义未来?作为ECI的终身评委能否谈谈这次评审的感受?今年的商业模式管理以及服务的创新作品呈现出什么样的创新趋势?

  苏雄:任何创新都不是从零开始,要在已有的基础上做创新做改变。创新不是将以往的东西全部丢掉,而是旧元素的新组合。现在的创新必须要具有长期的影响,是对消费者、商业发展甚至人类社会有一定指标性的改变。我们希望通过这种观念推动大家思考,不是为了创新而创新,我们要制定一个有高度的目标,并朝着这个的目标前进,这样才有创新的动力和价值。

  在这次的案例当中,一个关于手游的营销打破了固有的思维,把手游品牌和实体品牌做整合,通过线上线下的配合进行促销,形成了一个很好的品牌建设整合创新案例。这次ECI提供给大家很多经验,我们还是要把品牌整合起来。其实这并不是新的概念,但随着新手段、新平台的流行,营销人似乎忘记品牌整合营销的思路。品牌营销也是累积学习的过程,营销人要继续维持,要在品牌建设和管理的过程中秉持初心,时刻铭记当下所运用的平台、工具、手段是否与品牌建设相关联,是否将其特色和优势发挥在品牌建设的需求上。

  6.搜狐营销:最后请您对搜狐营销说两句寄语和期待,可以发挥什么样的价值。

  苏雄:搜狐营销在行业内发挥着很大的推动作用。搜狐营销有很好的案例、行业资讯以及国外最新的发展趋势等等,如果把这些内容整理出来,作为年轻营销人成长进步的推手,协助他们自学,搜狐营销会是中国未来营销进步的推动力,一个引擎。搜狐有这样的资源,这样的平台,要好好利用,让更多的广告人了解。

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