专访国际篮联秘书长鲍曼:与中国市场建立更紧密联系,推动篮球发展是重点

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发布时间:2018-09-10 14:09

  禹唐体育注:国际篮联2019篮球世界杯已经进入最后的周年倒计时,明年的8月31日,这届全球瞩目的篮球盛会将在中国鸣锣开战。包括篮球世界杯的前身世界男篮锦标赛在内,这还是世界篮球最顶级赛事第一次走进中国,这对于中国以及世界篮球的发展注定有着非凡的意义。

  在整个2019篮球世界杯周期内,国际篮联做了很多创新之举,包括把决赛圈的参赛球队扩军至32支,预选赛的时间线被大幅拉长,这看起来已经很接近足球运动的做法。国际篮联改革的动因正是基于世界范围内篮球运动的蓬勃发展,而中国这样的人口大国为打响篮球世界杯的品牌提供了强大动力。

  一届前所未有的大赛

  国际篮联把中国作为重要的篮球市场进行培养,对与中国企业的合作持开放态度,包括万达集团、北控集团、TCL以及百岁山在内的众多中国知名企业都已经与国际篮联建立了合作关系,而明年的篮球世界杯无疑是一次关键大考。

  国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼(Patrick Baumann)近日接受禹唐专访时就表示,他已经迫不及待地想在明年看到中国首次举办这样的盛会,全部比赛会覆盖中国的八座城市,遍及五个省份,这是前所未有的。“接下来,我们将与八个城市进行更紧密的合作以确保所有工作协调进行。”

  中国有令人惊叹的办赛能力,这让国际篮联信心满满。中国的很多城市都具备单独承办一届大赛的能力,不过八座城市同时举办一届赛事还是会面临很多挑战的,需要各方参与者的通力配合。好在中国的基础设施完备,中国篮协和地方政府也会给予全方位的保障,大家都希望创造一届足以载入世界篮球史册的世界杯。

  中国市场变得成熟而开放

  2019篮球世界杯的周年倒计时活动会在八座举办城市分别进行,这让赛事官方计时合作伙伴天梭提前进入到了世界杯的节奏。篮球比赛对于时间精确度的要求极高,钟表品牌在其中扮演着重要角色。另外,很多海外公司都对中国市场抱有浓厚的兴趣,通过体育赛事对品牌进行推广和背书更是惯常的策略。

  鲍曼表示,从赞助商的角度看,它们想要成为篮球世界杯这个故事的一部分,而且眼光不仅局限在比赛场周围的那部分观众。中国有很多热爱篮球运动的粉丝,赞助商通过强调与国际篮联的合作伙伴关系,让品牌在八座比赛城市充分曝光,与粉丝建立互动关系。总之,赞助商总是想在赛事中扮演更重要的角色,进而从构建的品牌联想中获益。

  借势篮球世界杯,国际篮联与中国市场建立了更为紧密的联系。“我认为我们很幸运,篮球运动在中国非常受欢迎。”鲍曼表示,中国市场和企业都在向世界开放,它们要获得新的增长空间。

  刚刚成为国际篮联全球合作伙伴的百岁山就已经是欧洲、美国以及澳大利亚发展最快的饮用水公司,而与体育联系在一起是该公司的核心策略之一。水与体育运动有着天然的结合,赛事在全球范围内的报道和传播有助于品牌进入更多国家。

  越来越多的赛事和企业来到中国,而中国公司也在变得越发成熟,它们了解体育营销,知道怎样的做法是对品牌有利的。它们追求以更有效的方式投资,最终目的是要推广自己的品牌。在鲍曼看来,这种趋势还会继续增长,不仅会局限在篮球领域。随着2022冬奥会的到来,会有更多的中国公司出走世界,与国际篮联这样强大的体育元素联系到一起。

  改革是为了与粉丝建立更好的联系

  国际篮联对于男篮世界杯预选赛的改革已经有目共睹,鲍曼直言,国际篮联确实从足球那里获得一点启发。以往,篮球世界杯预选赛主要以各大洲锦标赛为主体,辅以一个小型的附加赛。现在已经完全不同,预选赛的时间线被拉长至15个月,每到比赛窗口期,会有80个国家同时进行预选赛,那个时候,篮球就是全世界共同的话题。

  这些比赛会得到很好的传播,因为球迷需要关注自己国家队的表现。全新赛制也为各地球迷制造了更多值得关注的点,让粉丝与球队建立更为深刻的联系,同时也让赛事在商业层面更有吸引力。

  在中国,国际篮联与央视和腾讯有着很好的媒体合作关系,结合传统电视平台和数字平台,球迷们可以看到自己关注的任意一场比赛,时间和地点都不会再成为障碍。这对于篮球粉丝而言一定是很棒的体验。

  重点还是更好发展篮球运动

  在刚刚结束的雅加达亚运会上,中国包揽了包括男女三对三篮球项目的四枚篮球金牌,鲍曼认为,这是国家篮球整体实力的体现。三对三篮球还是一个相对年轻的项目,但是国际篮联重视它的发展,这个项目也会出现在两年后的东京奥运会中。中国队在亚运会上夺冠是一个很好的起步,对于冲击奥运会资格也是大有裨益的。

  现在的中国有很多基层篮球活动,三对三篮球是一种重要的参与形式,有些公司也在组织相应的比赛,而中国篮协也在这方面有所动作。国际篮联则从2012年开始筹办三对三大师赛,全球总决赛则会在下月的北京举行。三对三篮球可以把更多人带进到篮球大家庭,很多人可能没有机会参加CBA或者CUBA,但是他们也有很好的篮球技巧,三对三篮球就是一个很好的精进技能的机会。

  鲍曼强调,国际篮联最主要的关注点还是如何更好地发展篮球这项运动,虽然篮球在中国很受欢迎,但是中国青年篮球以及篮球联赛的技术水平还有很大的提升空间。国际篮联喜欢运用专业的知识,结合中国文化,为这里的年轻人带去更好的指导以及更多方面的投资。国际篮联也在中国找到合作伙伴来推广基层篮球。当然,CBA俱乐部以及很多高校已经在这方面做了大量工作,国际篮联只是想以篮球世界杯为契机带来更多可能。

  结语

  借助篮球世界杯,国际篮联已经逐渐深入到中国篮球市场内部,在媒体传播、商业赞助乃至青少年培训等细分领域都建立了日趋完整的运营体系。这与中国的篮球文化密不可分,也符合国际篮联的全球化发展理念。2019篮球世界杯已经进入筹备的冲刺阶段,几乎所有人都在期待着一届无与伦比的赛事,相信最后的呈现结果也是众望所归。

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